在數(shù)字化浪潮席卷全球的背景下，營銷策劃已成為連接品牌與市場的重要橋梁。2017年，一場以“激發(fā)創(chuàng)意，營銷天翼”為主題的“飛Young甜橙杯”湖北省大學生營銷策劃挑戰(zhàn)賽，在荊楚大地掀起了一股創(chuàng)新與實戰(zhàn)并重的營銷熱潮。這場賽事不僅為省內高校學子提供了一個展示才華的舞臺，更為中國電信“天翼”品牌注入了青春的活力與智慧的靈感。隨著決賽的順利落幕，其背后的賽事咨詢與活動策劃經驗，值得深入與借鑒。
賽事背景與目標定位
本次挑戰(zhàn)賽由中國電信湖北公司主辦，旨在響應“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的號召，挖掘高校學生的營銷潛能，同時提升“天翼”品牌在年輕群體中的影響力。賽事面向湖北省內全日制高校在校生，鼓勵跨專業(yè)組隊參與，聚焦于“天翼”產品的市場推廣策劃。目標明確：一是通過實戰(zhàn)項目鍛煉學生的創(chuàng)新思維與團隊協(xié)作能力；二是為企業(yè)輸送新鮮營銷理念，實現(xiàn)校企共贏；三是營造積極的校園創(chuàng)業(yè)氛圍，助力青年成長。
決賽盛況與創(chuàng)意亮點
經過數(shù)月的初賽、復賽層層選拔，來自武漢大學、華中科技大學、中南財經政法大學等高校的十余支隊伍脫穎而出，齊聚決賽現(xiàn)場。決賽環(huán)節(jié)設置嚴謹，包括策劃案展示、現(xiàn)場答辯和實戰(zhàn)模擬等部分，充分考驗了選手的綜合能力。
在策劃案展示中，各團隊圍繞“天翼”品牌特性，提出了多樣化的營銷方案。有的隊伍聚焦校園市場，設計了“甜橙積分換購”互動活動，將電信業(yè)務與學生日常生活緊密結合；有的則利用社交媒體平臺，策劃了“飛Young青春故事”短視頻大賽，以情感營銷打動年輕用戶；還有團隊引入AR技術，打造虛擬體驗場景，展現(xiàn)了對前沿科技的應用能力。這些創(chuàng)意不僅體現(xiàn)了學生對市場趨勢的敏銳洞察，也彰顯了“天翼”品牌的年輕化、智能化形象。
現(xiàn)場答辯環(huán)節(jié)，評委由企業(yè)高管、高校教授及行業(yè)專家組成，他們從可行性、創(chuàng)新性、效益評估等多角度提問，選手們從容應對，展現(xiàn)出扎實的專業(yè)知識和應變能力。實戰(zhàn)模擬則模擬真實市場環(huán)境，考驗團隊的快速執(zhí)行與調整能力，進一步強化了賽事的實踐導向。
一支以“線上線下融合營銷”為核心理念的團隊奪得桂冠，其方案因可操作性強、成本效益高而備受贊譽。賽事不僅頒發(fā)了獎項，還為中國電信湖北公司提供了可直接落地的營銷思路，實現(xiàn)了理論與實踐的完美對接。
賽事咨詢與活動策劃的精髓
成功的賽事離不開周密的咨詢與策劃。本次挑戰(zhàn)賽從籌備到落幕，體現(xiàn)了以下關鍵要素：
- 精準定位與需求分析：賽事前期，主辦方通過調研明確了目標群體——高校學生，并深入分析其興趣點與行為習慣，確保活動內容貼近實際。咨詢團隊與高校合作，收集反饋，調整賽制，使賽事兼具教育性與趣味性。
- 全流程策劃與執(zhí)行：活動策劃覆蓋宣傳招募、賽程設計、資源對接、決賽舉辦等環(huán)節(jié)。利用校園海報、社交媒體、線上平臺等多渠道宣傳，吸引逾千名學生報名；賽程設置循序漸進，從理論策劃到實戰(zhàn)演練，逐步提升挑戰(zhàn)難度；決賽現(xiàn)場融入科技元素，如直播互動、虛擬展示，增強觀賞性與參與感。
- 資源整合與校企聯(lián)動：賽事充分發(fā)揮中國電信的品牌優(yōu)勢，整合企業(yè)資源為學生提供數(shù)據(jù)支持、導師指導及實習機會。與高校建立長期合作機制，將賽事納入實踐教學體系，形成可持續(xù)的育人平臺。
- 評估與反饋機制：賽后通過問卷調查、訪談等方式收集參與者意見，評估活動效果。數(shù)據(jù)顯示，超過90%的選手認為賽事提升了他們的營銷技能和團隊合作能力，為主辦方未來優(yōu)化類似活動提供了寶貴參考。
展望與啟示
2017“飛Young甜橙杯”營銷策劃挑戰(zhàn)賽的順利落幕，不僅是一場競賽的結束，更是創(chuàng)新營銷教育的起點。它啟示我們：在快速變化的市場環(huán)境中，激發(fā)青年創(chuàng)意是品牌長青的源泉；校企合作模式能有效打通理論到實踐的壁壘；而精心的活動策劃，則是實現(xiàn)這些目標的核心保障。
類似賽事可進一步拓展領域，如結合5G、人工智能等新技術趨勢，設計更具前瞻性的挑戰(zhàn)主題；加強國際化元素，吸引更多高校參與，提升影響力。這類活動不僅是營銷手段，更是品牌建設與人才儲備的戰(zhàn)略投資。
2017年的這場賽事以“甜橙杯”為媒介，將“天翼”品牌與青春創(chuàng)意深度融合，譜寫了一曲營銷與教育共鳴的華章。其咨詢與策劃經驗，值得在更廣泛的范圍推廣，繼續(xù)激發(fā)更多年輕人為市場營銷領域注入活力與智慧。
